很多企業(yè)的活動(dòng)有時(shí)是根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)判斷，認(rèn)為應(yīng)該在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)需要搞個(gè)活動(dòng)，有時(shí)則完全由于對手的一些舉措而臨時(shí)決定。不論是憑經(jīng)驗(yàn)還是根據(jù)對手的情況而臨時(shí)決定的活動(dòng)，都有盲目的成分存在。其實(shí)很多企業(yè)都會(huì)擔(dān)心：“不做活動(dòng)吧，品牌知名度低，無人知曉；做活動(dòng)吧，花了錢可能又沒效果。”所以我們說，切忌不要為了搞活動(dòng)而搞活動(dòng)，一定要有明確目的和整體規(guī)劃。最好，還是應(yīng)該尋找專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行策劃指導(dǎo)，讓整個(gè)活動(dòng)有個(gè)正確的指引和控制，畢竟專業(yè)事情交給專業(yè)的人做，這樣才能讓花出去的錢發(fā)揮最大價(jià)值。那么，活動(dòng)營銷應(yīng)該怎么規(guī)劃呢？

1、明確活動(dòng)的目的
    無論是何種活動(dòng)，你最終所要達(dá)到或預(yù)期的目的一定要弄清楚，你想通過這場活動(dòng)做到吸引新用戶、提高品牌知名度還是消除庫存？當(dāng)然，目的最好要明確，要精準(zhǔn)，你永遠(yuǎn)不要指望一次活動(dòng)能解決所有的問題。所以，當(dāng)有了明確的目的，就要圍繞著活動(dòng)目的去策劃、執(zhí)行，做到有的放矢。

2、活動(dòng)方案的制定
    所謂謀定而后動(dòng)，孫子兵法一共十三篇章，第一個(gè)篇章就是始計(jì)篇，就是所謂的不打無備之戰(zhàn)。在活動(dòng)方案制定的時(shí)候，一定要緊扣目的，一切都為了達(dá)到活動(dòng)目的，也就是說，對于達(dá)到活動(dòng)目的沒有積極作用的形式主義，要堅(jiān)決砍掉。當(dāng)然，不管什么類型的活動(dòng)，人都是最重要的，人來了，才有了一切營銷的可能性，這里我們指的人，當(dāng)然是指目標(biāo)客戶群體，所以，吸引目標(biāo)客戶群體，是策略制定的核心。在策略里，要在客戶的需求和我們的產(chǎn)品之間找到一個(gè)重合的點(diǎn)，就是要給客戶一個(gè)非來不可的理由。

3、活動(dòng)推廣
    前面的策略，也就是有了一個(gè)客戶非來不可的理由，那么我們就要把這個(gè)理由說給客戶聽，如果他聽不到，一切都是白費(fèi)力氣，就像你在黑暗里向喜歡的姑娘拋媚眼一樣。所以，活動(dòng)推廣就是要用最短的時(shí)間，讓更多目標(biāo)客戶群體知道我們?yōu)樗麄儨?zhǔn)備的這一切。在這里，除了線下的地推和傳統(tǒng)媒體外，還要敢于運(yùn)用新媒體的資源，當(dāng)然，這也取決于你的推廣預(yù)算。就像我經(jīng)常說的，大錢有大搞法，小錢有小搞法，沒錢，真的沒搞法。

4、活動(dòng)的落地執(zhí)行
    一場活動(dòng)，特別是一場大型、高質(zhì)量的活動(dòng)，重要的就在于活動(dòng)執(zhí)行。因?yàn)閷τ诳蛻魜碇v，前面你的準(zhǔn)備工作都是在后臺(tái)，展現(xiàn)給他們的就是你的執(zhí)行，執(zhí)行最重要的就是細(xì)節(jié)。所謂細(xì)節(jié)定成敗，為了保障活動(dòng)的執(zhí)行，我們的做法是會(huì)在活動(dòng)策劃完成后就成立一個(gè)活動(dòng)執(zhí)行項(xiàng)目組，把各個(gè)版塊的工作都落實(shí)到具體的責(zé)任人，同時(shí)成立活動(dòng)指揮中心，讓活動(dòng)總策劃作為總指揮，坐鎮(zhèn)指揮中心。指揮中心隨時(shí)準(zhǔn)備處理突發(fā)事件，同時(shí)對活動(dòng)的全部細(xì)節(jié)進(jìn)行檢查和監(jiān)督。

    活動(dòng)營銷幾乎每家企業(yè)都接觸過，就是圍繞活動(dòng)而展開的營銷，以活動(dòng)為載體，以營銷為目的。一個(gè)企業(yè)需要活動(dòng)來塑造品牌，一座城市需要活動(dòng)來打造城市名片，甚至大到一個(gè)國家也需要活動(dòng)，走出本國，影響世界。我們中國是一個(gè)文化大國，同時(shí)也是一個(gè)活動(dòng)大國，各種活動(dòng)輪番上演，眾所周知的如2008年的北京奧運(yùn)會(huì)、2010年的上海世博會(huì)，以及三次成功舉辦的《財(cái)富》全球論壇等，都非常出色地提升了中國在世界的影響力，從而獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。所以，一家企業(yè)也需要活動(dòng)營銷來強(qiáng)化品牌或是拉動(dòng)銷售，做好活動(dòng)營銷規(guī)劃也非常重要！

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